Google prend des mesures contre le spam généré par des algorithmes. Le géant des moteurs de recherche vient d'annoncer changements à veniry compris une politique anti-spam remaniée, conçue pour garder les pièges à clics IA hors de ses résultats de recherche.
« Il semble que ce sera l'une des mises à jour les plus importantes de l'histoire de Google », déclare Lily Ray, directrice principale du référencement à l'agence de marketing Amsive. « Cela pourrait tout changer. »
Dans un article de blog, Google réclamations le changement réduira de 40 % le « contenu de mauvaise qualité et non original » dans les résultats de recherche. Il se concentrera sur la réduction de ce que l’entreprise appelle « l’abus de contenu à grande échelle », c’est-à-dire lorsque de mauvais acteurs inondent Internet avec des quantités massives d’articles et de billets de blog conçus pour jouer avec les moteurs de recherche.
« Un bon exemple, qui existe depuis un certain temps, est l'abus autour du spam nécrologique », déclare Pandu Nayak, vice-président de la recherche chez Google. Spam nécrologique est un type particulièrement sinistre de piratage numérique, où les gens tentent de gagner de l'argent en récupérant et en republiant des avis de décès, parfois sur des plateformes sociales comme Youtube. Récemment, les spammeurs de nécrologies ont commencé utiliser l'intelligence artificielle outils pour augmenter leur production, ce qui aggrave encore le problème. La nouvelle politique de Google, si elle est appliquée efficacement, devrait rendre plus difficile l'apparition de ce type de spam dans les recherches en ligne.
Cette approche nettement plus agressive de la lutte contre le spam de recherche vise spécifiquement le « squatting de domaine », une pratique dans laquelle les charognards achètent des sites Web dont le nom est reconnu pour profiter de leur réputation, remplaçant souvent le journalisme original par des articles générés par l'IA et conçus pour manipuler les classements des moteurs de recherche. Ce type de comportement est antérieur au boom de l'IA, mais avec l'essor des outils de génération de texte comme ChatGPT, il est devient de plus en plus facile pour produire des articles sans fin pour jouer dans les classements Google.
L’augmentation du squattage de domaines n’est qu’un des problèmes rencontrés terni Réputation de la recherche Google ces dernières années. « Les gens peuvent créer ces sites très facilement », explique Gareth Boyd, expert en référencement, qui dirige la société de marketing numérique Forte Analytica. « C'est un gros problème. » (Boyd admet qu'il a même créé des sites similaires dans le passé, même s'il dit qu'il ne le fait plus.)
En février, WIRED a fait état de plusieurs Réseaux d'appâts à clics IA qui utilisait le squattage de domaines comme stratégie, y compris celui qui a pris les sites Web du défunt site Web indépendant pour les femmes L'épingle à cheveux et le tabloïd pro-démocratie basé à Hong Kong, fermé Pomme Quotidienne et les a remplis d'absurdités générées par l'IA. Un autre transformé le site Web d'un journal d'une petite ville de l'Iowa dans un référentiel bizarre pour les articles de blog d'IA sur les actions de détail. Selon la nouvelle politique de Google, ce type de comportement est désormais explicitement classé par l'entreprise comme spam.
En plus du squattage de domaines, la nouvelle politique de Google se concentrera également sur l'élimination des « abus de réputation », lorsque des sites Web par ailleurs dignes de confiance permettent à des sources tierces de publier du contenu sponsorisé ou d'autres déchets numériques. (Le billet de blog de Google décrit à titre d'exemple « les avis sur les prêts sur salaire sur un site Web éducatif de confiance ».) Alors que les autres parties de la politique anti-spam entreront en vigueur immédiatement, Google donne un préavis de 60 jours avant de sévir contre les abus de réputation, pour donner aux sites Web il est temps de faire la queue.
Nayak indique que la société travaille sur cette mise à jour spécifique depuis la fin de l'année dernière. Plus largement, l'entreprise travaille depuis 2022 sur les moyens de corriger les contenus de mauvaise qualité dans les recherches, y compris le spam généré par l'IA. « Nous étions conscients du problème », déclare Nayak. « Il faut du temps pour développer efficacement ces changements. »
Certains experts en référencement sont prudemment optimistes quant au fait que ces changements pourraient restaurer l'efficacité de la recherche Google. « J'espère que cela rétablira la situation d'avant », dit Ray. « Mais nous devons voir ce qui se passe. »