L'un des nouveaux formats publicitaires annoncés aujourd'hui par Google permettra aux marques de lier les vidéos courtes qu'elles ont réalisées (ou celles qu'elles ont embauchées par des créateurs pour filmer) à leurs publicités dans le moteur de recherche de Google. Des résumés textuels des clips générés par l’IA seront inclus ci-dessous. « J'ai trois membres de la génération Z à la maison, et les regarder faire leurs achats est très basé sur la vidéo », a déclaré Madrigal.
Google a également lancé un outil qui permet aux entreprises de créer des images de produits entièrement nouvelles, générées par l'IA, basées sur des photos de campagnes marketing antérieures et des images qui représentent leur identité de marque. Par exemple, une marque d’articles pour la maison pourrait télécharger une photo d’une de ses bougies et une image d’une plage, et demander à Google de « mettre la bougie sur une plage qui ressemble à celle-ci, sous des palmiers ».
Shannon Smyth, fondatrice d'une entreprise de parfums et de soins corporels appelée A Girl's Gotta Spa !, a déclaré qu'elle avait commencé à utiliser les outils d'image d'IA de Google l'année dernière lorsque la société a commencé à les déployer dans le cadre d'un logiciel appelé Product Studio. Au départ, Google uniquement commerçants autorisés pour échanger les arrière-plans des photos de produits existantes et apporter de petits ajustements, comme augmenter la résolution.
« Cela a coïncidé avec le fait que nous avions du mal à suivre nos réseaux sociaux avec des photographies d'aspect professionnel, et comme les finances devenaient de plus en plus limitées, j'ai décidé d'essayer », explique Smyth. Elle l'utilise pour générer des images à utiliser sur les réseaux sociaux, dans une newsletter par courrier électronique et sur sa boutique Amazon. (Google a mis Smyth en contact avec WIRED pour discuter de ses expériences avec ses produits d'IA.)
Smyth a déclaré que les outils d'IA de Google lui faisaient gagner du temps et s'amélioraient au fur et à mesure qu'elle continuait à les utiliser. «J'avoue que j'étais frustrée au début si cela générait des images sans ombres ni reflets, ou si un objet non identifiable était présent sur la photo», a-t-elle expliqué. « J'ai constaté qu'à mesure que je donne mon avis sur chaque image, ces problèmes commencent à être résolus. »
Google essaie d'aider les annonceurs à créer des images convaincantes sans avoir à consacrer autant de temps et de budget aux graphistes, photographes, scénographes et mannequins. Ce n’est peut-être pas une bonne nouvelle pour ces travailleurs et si les images des produits ne sont pas exactes, les acheteurs pourraient être déçus. Mais Google espère que les images de l’IA rendront les publicités plus attrayantes et généreront davantage de clics, augmentant ainsi ses revenus.
Pourtant, l’entreprise et ses concurrents peuvent aussi simplement aider les détaillants à éviter de payer pour des logiciels coûteux comme Photoshop ou de dépenser autant en services créatifs. On ne sait pas exactement combien de clients se sentiront nécessairement obligés de faire davantage de publicité. Smyth a déclaré que son entreprise n'achète pas d'annonces sur Google, même si elle apprécie Product Studio.
La publicité générée par l’IA devient de plus en plus un incontournable d’Internet. Plus tôt ce mois-ci, Meta a commencé à donner aux annonceurs sur Facebook et Instagram la possibilité de générer de nouvelles versions de photos de produits existantes à l'aide de l'IA, après avoir proposé auparavant uniquement Arrière-plans générés par l'IA. Meta et Google permettent également aux annonceurs de générer des textes marketing pour leurs annonces.
Amazon a annoncé une version bêta similaire outil de génération d'images l'automne dernier, qui permet également de créer des arrière-plans pour les photos de produits. Au lieu de faire la publicité d'un tuyau d'arrosage sur un fond blanc uni, cela permet aux marques de créer, par exemple, une scène d'arrière-cour avec un jardin et des arbres, sans qu'aucune saleté ne soit nécessaire.
La question qui se pose est de savoir si les consommateurs trouveront les publicités générées par l’IA rebutantes, s’ils les remarquent en premier lieu. Certaines marques de mode ont été confrontées à des réactions négatives de la part de leurs clients après avoir annoncé qu'elles expérimentaient l'intelligence artificielle, notamment Lévi's et la couturière Selkie. Mais pour de nombreuses petites entreprises de commerce électronique, les avantages potentiels de l’utilisation de l’IA peuvent dépasser les risques.
« Soyons réalistes, les petites entreprises s'effondrent comme un château de cartes. Nous tenons à peine le coup », a déclaré Smyth. «Cela m'a aidé à rester visuellement en tête de l'esprit des clients actuels et potentiels. Je suis convaincu que mon esthétique aurait été détruite ou que j'aurais abandonné de nombreux réseaux sociaux sans cette option.