La semaine dernière, Google a introduit un bouleversement radical dans la recherche qui offre aux utilisateurs Réponses générées par l'IA à leurs requêtes. La société annonce désormais qu’elle commencera bientôt à inclure des publicités dans ces aperçus de l’IA, comme on appelle les réponses automatiques.
Google a annoncé mardi son intention de tester les annonces de recherche et d'achat dans le Résumés de l'IA, une décision qui pourrait étendre sa domination dans la publicité sur les recherches dans une nouvelle ère. Même si Google a rapidement déployé Aperçus de l'IA à tous les utilisateurs anglophones américains la semaine dernière après avoir annoncé la fonctionnalité sur sa conférence des développeurs d'E/Son ne sait pas exactement dans quelle mesure ou à quelle vitesse les annonces commenceront à être diffusées.
Les captures d'écran publiées par Google montrent comment un utilisateur demandant comment éliminer les plis des vêtements peut obtenir un résumé généré par l'IA de conseils provenant du Web, avec un carrousel de publicités en dessous pour des sprays censés aider à rafraîchir une garde-robe.
Les aperçus de l'IA de Google sont destinés à empêcher les utilisateurs de passer à des alternatives telles que ChatGPT ou démarrage perplexité, qui utilisent le texte généré par l'IA pour répondre à de nombreuses questions traditionnellement posées à Google. Comment et quand Google intégrerait les publicités dans les aperçus de l'IA a été une question importante pour l'entreprise. Stratégie de rattrapage ChatGPT. Les annonces sur le Réseau de Recherche constituent la plus grande source de revenus de l'entreprise et même des changements subtils dans l'emplacement ou la conception des annonces peuvent entraîner de fortes fluctuations des revenus de Google.
Google a partagé quelques détails sur son nouveau format d'annonce Aperçu dans son annonce mardi. Les annonces « auront la possibilité d'apparaître dans l'aperçu de l'IA dans une section clairement étiquetée comme « sponsorisée » lorsqu'elles sont pertinentes à la fois par rapport à la requête et aux informations de l'aperçu de l'IA », Vidhya Srinivasan, vice-président et directeur général des annonces de Google. , a écrit dans un article de blog.
AI Overview s'appuiera sur les publicités des campagnes existantes des annonceurs, ce qui signifie qu'ils ne pourront ni se retirer complètement de l'expérience ni devoir adapter les paramètres et la conception de leurs publicités pour apparaître dans la fonctionnalité. « Aucune action n'est requise de la part des annonceurs », a écrit Srinivasan.
Google a déclaré l'année dernière, lorsqu'il a commencé à expérimenter des réponses générées par l'IA dans la recherche, que des publicités pour des produits spécifiques seraient intégrées à la fonctionnalité. Dans un exemple à l'époque, il montrait une option sponsorisée en haut d'une liste de sacs à dos de randonnée pour enfants générée par l'IA. Google affirme que les premiers tests ont montré que les utilisateurs trouvaient les annonces situées au-dessus et en dessous des résumés IA utiles. Bing, le rival beaucoup plus petit de Google, diffuse des publicités de produits dans son chatbot de recherche Bing Copilot, mais WIRED lors des tests de lundi n'a déclenché aucune publicité chez le concurrent de Bing, AI Overview.